你觉得脑残其实很赚钱,网游低俗广告的盈利秘密其实是……

资讯 12个月前 admin
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你觉得脑残其实很赚钱,网游低俗广告的盈利秘密其实是……
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2023年了,我说一句古老的暗语,你一定还能记得下一句。
“我系渣渣……”
你觉得脑残其实很赚钱,网游低俗广告的盈利秘密其实是……
2017年,一众明星携土味广告词横空出世,以“我系渣渣辉”为首的港普,成为了互联网上最具“杀伤力”的精神污染源。
土味广告在人们脑海中挥之不去,“贪玩蓝月”也获得了国民级的知名度。
玩梗是一回事,要说心里话,大多数人还是打心里瞧不起这种页游的。
“又土又LOW。”
“制作粗糙、画面寒酸,真有人玩?”
但事实上,这家公司今年年初已经在准备上市,而与此同时同类的粗糙小游戏广告铺天盖地经久不衰,盈利更是远超你的想象。

01

以本人久经互联网的经验,目睹了游戏广告更新迭代了很多次。
最初的策划还是老实人,大家都选择“原样呈现游戏内容”吸引大众。
?那会呸仔也刚学会冲浪,见一个游戏爱一个,童年滤镜加持下时常还会回味当初通关的快乐。
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这种“朴实”的广告延续到2012年,随着页游格局逐渐固定,新页游的生存发展受阻,于是营销鬼才转念一想——色情才是推广硬道理
据统计,打着色情擦边球的网游广告,其注册留存率普遍可以达到普通广告的10倍左右。
在如此大的利益诱惑之下,部分网游公司便暂时抛弃了从业道德,开始投放色情擦边球广告。
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不过色情擦边终究不是长久之计,被抵制处罚后此类页游广告收敛了很多。
但色情法力无边,至今仍有不少色情广告悄悄散落在各种网站里(也是诈骗犯最爱的一款)。
哎,原画不行,色情也不行,那咋整呢?——盗用知名游戏IP
省成本、有流量,来自国外你还不好告,别的什么内核不内核的先甭管,把人吸引来了就胜利99%!
当然,这段历程里最出名的还得是下面这俩段。
2014年左右,明星代言页游广告的出现是页游广告的一个关键转折点。
最广为流传的是“渣渣辉”和“古田螺”代言《贪玩蓝月》的一系列魔性广告。
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国内的请腻味了还发展到了海外?
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无厘头创意页游广告算是近些年来堪数“精品”的一类。
这类页游广告倾向于使用无厘头的剧情,或者干脆舍弃剧情,只用某个吸引人的小创意来支撑广告内容。
比较典型的是页游《山海经》广告中构造的类似食物链的神兽吞噬体系,还有“家畜爆神装”这样的魔性创意小短片。
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初期的确起到一定作用,但随着同类型页游广告的增多,玩家们发现,广告创意与游戏玩法严重脱节,绝大多数在广告中看到内容都无法在游戏本体中找到,创意广告由此变得不被玩家所信任,逐步成为独立于游戏而存在的一种娱乐素材。
而现在,“游戏广告”与直播结合了,某抖音上兴起了一种“游戏带玩业务”。
解释起来就跟带货差不多,主播把同款游戏的下载链接放在直播间,吸引观众下载游玩,达成推广效果。
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不过这方式有一定门槛,首先你得能吸引人点进来看,其次观众看了后马上就想自己下载玩。
但参与推广的游戏,还是从前那些“一刀999”“山海经孵蛋”之类的土味页游/手游,主播也都是叫不上名字的小主播。
老游戏,新思路,打开格局,游戏推广迎来了新的春天。
他们想到了糅合页游广告发展史的方法:创造一个压根就不存在的游戏,用公用素材东拼西凑出来的产物,指鹿为马声称是自己家的手游。
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总而言之,如今在抖音上,有大量挂羊头卖狗肉的游戏直播间,来骗来偷袭让你去下载垃圾页游/手游。
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果然实力不够,营销来凑。

02

人家搞业务,花钱营销也正常,关键是这么烂真有人会玩?真能赚钱?靠什么来维持这么大手笔的营销费用啊?
根据长期的观察,我国壕民的消费水平不可低估。玩这类页游的基本上是30-40岁左右的男性人群。
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这个年龄段的人已经过了对游戏有极大的热情的阶段,玩游戏是不希望动脑子的。
而小游戏——尤其是传奇类,反馈只需要充钱进去就行了。
首充六块十块,就可以让你拥有幻化着流光溢彩的武器和各式各样的坐骑和宠物,可以让你在VIP专用地图挂机刷怪。
真正做到了投入多少就回报多少,成就感是其他任何游戏不能望其项背的。
想要再升级体验,客官微信还是支付宝?
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传奇类的“花钱挂机式”、1%的玩家贡献了99%的收入终究还是有情怀加持,现如今大行其道的是“鉴宝小游戏”、“找不同”、“来砍价”等小手游……
它们如何盈利呢?
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还记得“羊了个羊”吗?6000万用户涌入,小游戏新赛道成了厂商增量密码。
在用户数据上,抖音小游戏的男女比例达到了五五开,其中40%的小游戏用户集中在一二线城市,24-40岁的人群占比达到了50%。相比于2022年,2023年抖音小游戏活跃用户规模增速更加迅猛。
对于小游戏来说,最清晰,也是当下唯一一条变现之路就是广告收益。通过在小游戏中植入广告,按用户的观看、点击和下载量计费,具体价格视用户群的特点、地域等因素而定,大约在几毛钱至几块钱不等。
只要曝光足够,小游戏的收益不愁,差别只是赚多赚少。
从前哪怕看到广告的一百个人只有一个愿意在游戏里砸钱,那盈利也是大大的。
现在,点击就送。
全民推广赚钱,全民参与疯狂涌入,流量就是变现的王。
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你现在觉得这些广告弱智吗?这些带游主播还是闲得慌吗?
对于20来岁血气方刚的骚年们,DOTA做出了《Free to Play》纪录片来跟你诠释竞技游戏中的人生百态和推倒基地时的血脉喷张,腾讯请伴随骚年们一生的男神周杰伦在LOL登录界面亮相。
而面对30来岁的大叔们,页游界比较下血本的则喊了林子聪穿上一身看起来憨厚过度的铠甲念两句兄弟啊战斗之类的口号,没下血本的则把黑人哥拉来剪辑一下,振臂高呼“这游戏简直太好玩了”。
而现在,在所有人都聚焦的平台,发布推广游戏小任务,抓住年轻人的口味,哪怕挂羊头卖狗肉,只需把人“骗进来”。
用户定位非常之清晰,以最小的投入吸引最多的客户。
唯有真正热爱游戏的人,一次次被“心目中的梦幻神游”欺骗,点击进入,退出,流泪……
图片参考自网络,侵权立删。


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版权声明:admin 发表于 2023年8月4日 下午6:30。
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